TUTTO SU RIMMEL

IL LONDON LOOK

La super gamma dei prodotti cosmetici Rimmel viene aggiornata minuto per minuto: traduce costantemente il look di Londra in nuove sfumature, nuovi prodotti, nuovi packaging e pubblicità. I prodotti Rimmel, nonostante la creatività e il carattere di tendenza che li contraddistingue, sono però sempre facili da utilizzare, versatili e accessibili, ideati per incoraggiare la sperimentazione e l’espressione personale.  Vuoi sfoggiare il London look, in modi nuovi e sempre accattivanti? Tieni d’occhio questo spazio!

I NOSTRI PRODOTTI

RIMMEL AND KATE MOSS

Davanti al compito di individuare un volto che incarnasse l’immagine di Rimmel London, non vi era, in realtà, che una scelta possibile. Nel settembre del 2001, per la prima volta nella sua storia, Rimmel ha firmato un contratto mondiale in esclusiva con la top model britannica per eccellenza: Kate Moss.

Nata e cresciuta a Londra, nonostante il suo stile di vita internazionale Kate rappresenta, per molti versi, la quintessenza della ragazza di Londra: estremamente glamour ma anche molto alla mano, con uno stile personalissimo e un fascino eccentrico che affondano le radici nella scena urbana londinese e riassume la filosofia di bellezza Rimmel, sperimentale e senza regole fisse.

Kate, che utilizza i prodotti cosmetici di Rimmel fin da quando era adolescente (come lei stessa ricorda, “il rossetto Heather Shimmer era il mio preferito!”), si identifica perfettamente con lo spirito londinese del marchio. “Londra, con tutti i suoi club, le gallerie e i nostri incredibili stilisti, è un laboratorio di idee a cielo aperto”, commenta. “Abbiamo tantissima libertà di scelta e ognuno può crearsi uno stile personale”.

L’istintiva complicità tra Kate Moss e Rimmel si è trasformata in una delle partnership più potenti in fatto di bellezza: Kate, con la sua immagine di icona del fashion più glamour, complementa alla perfezione la visione cosmetica di tendenza di Rimmel, creando così il London look definitivo, disinvolto, assolutamente cool.

I NOSTRI VOLTI

Since 1834

La bellezza e le leggende vanno a braccetto, e non c'è leggenda più avvincente della storia che sta dietro a Rimmel, uno dei marchi cosmetici più antichi al mondo. Nel 1820, un apprezzato profumiere francese che era stato allievo del celebre Lubin, il profumiere dell'Imperatrice Giuseppina, moglie di Napoleone I, accettò la proposta di gestire una profumeria a Londra, nella prestigiosa Bond Street. Nel 1834, il suo trasferimento a Londra aveva avuto un successo tale che l'uomo, insieme al figlio e apprendista Eugene Rimmel, allora appena quattordicenne, aprì una profumeria tutta sua. Era nata la House of Rimmel.

Di pari passo con il successo dell'impresa, fiorì anche il talento di Eugene Rimmel. All'età di 24 anni era diventato non solo un esperto profumiere, ma anche un visionario della cosmetica, impegnato a sperimentare fragranze e colori e a viaggiare per il mondo in cerca di ingredienti esotici e nuove idee. Pioniere dell'igiene personale, Eugenie sviluppò prodotti davvero innovativi, tra cui colluttori, pomate profumate e un ingegnoso vaporizzatore profumato, mentre l'alta società affollava la sua profumeria ammiraglia in Regent Street per acquistare un'amplissima gamma di profumi, saponi ed essenze da bagno squisitamente confezionati, molti dei quali apprezzati dalla stessa famiglia reale.

Persino in questa fase iniziale, Eugene Rimmel aveva intuito il potenziale della promozione pubblicitaria per far conoscere i suoi prodotti a un pubblico più vasto, e iniziò così a pubblicare cataloghi finemente illustrati per acquisti per corrispondenza e a inserire le sue pubblicità nei programmi teatrali. Alla sua morte, nel 1887, i duefigli ereditarono il suo impero di bellezza: sfruttarono il successo del padre a livello internazionale sviluppando un'ampia linea di colori con un'attenzione speciale ai prodotti di bellezza per gli occhi, in particolare i rivoluzionari mascara di Rimmel. Essi divennero così popolari che a tutt'oggi “rimmel” è sinonimo di mascara in svariate lingue!

Dopo la Seconda guerra mondiale, Rimmel venne acquisita da Robert e Rose Caplin, proprietari di un'agenzia pubblicitaria di Londra. Mentre una nuova ondata di ottimismo invadeva la Gran Bretagna e le eroine di Hollywood diventavano icone di bellezza per milioni di donne, i Caplin (con un’intuizione degna dello stesso Eugene Rimmel) anticiparono il boom dei cosmetici espandendo la gamma di colori di Rimmel, modernizzando le confezioni e lanciando il primo dosatore con autoselezione.

Coty & Rimmel

Durante gli anni '70 e '80, la società cambiò ripetutamente di mano; nel 1996 venne finalmente acquisita da Coty Inc. Da allora Rimmel è diventata sempre più forte ed è riuscita a esportare il suo esclusivo London look in oltre 40 Paesi del mondo, affermandosi come il marchio cosmetico più venduto della Gran Bretagna.

… E continua a fare tendenza!

È davvero sorprendente che un marchio di cosmetici con un simile passato possa conservare ancora oggi una simile vitalità: come sappiamo, però, Rimmel ha tradizionalmente dimostrato di essere l'eccezione che conferma la regola. Fondata a Londra, Rimmel ha continuato a tastare il polso della più eclettica delle capitali, lasciandosi continuamente ispirare dal suo street style unico al mondo per creare un marchio di bellezza che si distingue nettamente da qualsiasi altra proposta possa arrivare da Milano, Parigi o New York.

La bellezza made in London è briosa, irrequieta, scaltra. Una bellezza che non segue le nuove tendenze, le detta. Aperta alla sperimentazione e all'espressione personale. In sostanza, una bellezza basata sul divertimento. La ricca e colorata gamma di prodotti Rimmel, contemporanea, di alta qualità ma accessibile a tutti, è ideata proprio per le donne autentiche che amano divertirsi. Perché accontentarsi di una sola identità, quando puoi averne quante ne vuoi? Con Rimmel, cambiare look è facile come prendere la metropolitana e passare da Soho a Camden, da Portobello a Notting Hill.

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